Hay un sentimiento general en las pequeñas y medianas empresas sobre
que hacer publicidad es algo tan sencillo que simplemente es hacer un anuncio y publicarlo, y que bajo esa perspectiva, evidentemente para eso no se necesita la ayuda de ningún profesional, ya que redactar un anuncio de texto o un simple cuadro con alguna foto y los textos de promoción de mi empresa lo puede hacer cualquiera, incluso yo mismo. Lo peor no eso, sino que una vez acabado, muchos de estos pequeños empresarios observan su trabajo y se confirman a si mismos que efectivamente se han ahorrado un montón de dinero y ellos han sido capaces de hacerlo perfectamente. Lo triste es que si llevarlo a cabo fuera solo eso, seria literalmente cierto, pero la realidad es muy distinta. Por algo existen las Agencias de Publicidad a todos los niveles.
Hacer una campaña de publicidad por corta que esta sea, es algo más complejo que lo que acabamos de describir, se trate del sector que se trate, y para eso es necesaria la ayuda de un profesional experimentado y en muchos casos de un equipo completo, que no solo nos van a ayudar a que dicha campaña sea más eficaz sino que seguramente nos ayuden a ahorrarnos bastantes euros. ¿Por qué digo esto? Muy sencillo, por que cuando queremos realizar cualquier tipo de campaña debemos seguir una serie de pasos y utilizar unos parámetros que sólo los profesionales conocen, ya sea por estudios, por experiencia o por ambas. Yo no me dedicaré a hacerme los muebles de mi casa, no me haré los análisis de sangre, no me encargaré de soldar las cañerías para acabar con una gotera, no me arreglaré los problemas eléctricos ó de carburación de mi coche, ni empastaré mis muelas cuando me duelan por que las caries hayan perforado hasta el nervio. Por muy sencillo que me parezca, para eso tengo claro que hay una serie de conocimientos que yo no poseo por el momento y prefiero confiarles esta tarea a los profesionales de cada área, principalmente por economía en unos casos y de salud en otros, pues si me pusiera a llevarlo acabo yo por mi cuenta, lo único que conseguiría es alcanzar la maestría en chapuzas, y además de dolor sufriría algunas infecciones terribles.
La pequeña y mediana empresa hemos desarrollado a lo largo del tiempo el hábito del “hágaselo usted mismo” por simple economía, y eso nos lleva en muchos casos a ser mucho más que audaces y pasamos a convertirnos en verdaderos temerarios por el simple concepto de ahorrar costes y principalmente por que no podemos permitirnos el lujo de malgastar un solo céntimo de euro. Como forma de trabajo, podría estar bien e incluso podría ser aconsejable una buena dosis de esta filosofía de la optimización de recursos, sin embargo, lo llevamos a tales extremos que en muchos casos esos en teoría ahorros acaban costándonos mucho más caros y costosos que si lo hubiéramos puesto en manos de profesionales desde el primer momento.
En este e-book voy a tratar de resumir brevemente los puntos más importantes para alcanzar el éxito en nuestras campañas de publicidad, aunque en la mayoría de los casos sería conveniente ahondar muchísimo más y si se trata de campañas masivas con más motivo ya que es aún más complejo.
